The Voice - Olivier Abecassis et Mathieu Grelier - Dispositif Social TV avec MYTF1 Connect

Une vidéo du blog MemoireVive.TV filmée avec un iPhone 4S augmenté.

Interview d’Olivier Abecassis, directeur général d’eTF1 et Mathieu Grelier producteur de “The Voice”.

La nouvelle saison de The Voice, émission de télé-crochet musical de TF1, a eu un grand succès d’audience pour son premier épisode. La Une a lancé à cette occasion, une application mobile de Social TV, MyTF1 qui va bousculer le PAF.

Social TV

Nikos Aliagas est un animateur sympathique et attentif. Journaliste, il a été présentateur du JT en Grèce. Il a saisi qu’il est indispensable de maintenir une proximité avec son public, qu’il n’est plus possible d’animer comme avant, juste avec un “regard caméra” et sans interaction avec le public, nous dira-t-il.

Pendant la diffusion du programme enregistré, Nikos suit la conversation sur Twitter sur #thevoice, participe et répond aux fans. Il est parmi eux. Le public n’est plus une masse inconnue, il est constitué d’individus qui peuvent commenter, interagir et parfois avec ceux qu’ils regardent. Le téléspectateur est intégré dans un système immersif. Il est ramené au programme par la conversation. L’intensité du moment partagé avec les autres téléspectateurs, redonne envie de voir le programme pendant sa diffusion afin de vivre le moment ensemble. La chaîne peut même chercher d’autres téléspectateurs asynchrones qui regarderont le programme en replay et pourront jouer à des jeux en participant à l’écosystème (comme le 5e coach de The Voice, voir billet chez Fadhila Brahimi).

La musique est un lien entre les générations. L’envie de jouer, d’éviter les programmes violents, de se laver la tête dans une période rude au coeur de la crise (voir aussi le succès sur les réseaux sociaux de la Nouvelle Star).

Pourquoi consulte-t-on son mobile ou sa tablette pendant que l’on regarde la télé, parce que le programme ne nous captive pas, il ne concentre pas notre attention, son tempo est trop lent pour un connecté (par exemple le tandem de MemoireVive ne regarde plus du tout la TV).

L’application “Connect” de myTF1 accompagne le téléspectateur de la chaîne, et reprend les codes et usages des internautes pour faire en sorte qu’il ne s’enfuient plus ailleurs. Tout est prévu : suivre les tweets des hashtags de la chaîne, et même réaliser soi-même ses extraits vidéo pour les partager. TF1 peut centraliser la conversation en ligne autour de ses programmes, s’adresser autrement aux plus jeunes et conserver la publicité sur sa plateforme. L’attention est reconcentrée vers la marque et la chaîne, le temps de cerveaux disponible est préservé.

L’introduction auprès du grand public de la Social TV en France sera portée notamment par MyTF1 avec la puissance de la première chaîne, des émissions musicales grand public (comme The Voice ou les NRJ music awards) et un animateur vedette, réel utilisateur de Twitter. Les artistes invités eux aussi contribuent avec leur communauté à promouvoir les programmes et mobiliser leurs fans (comme cela a été le cas avec Les NRJ music awards). The Voice propose de nombreuses séquences en coulisses, des interviews réalisées pour le Net. Il y a un The Voice pour le 1er et un Voice pour le second écran.

Quelques chiffres sur les usages

Les animateurs devront se rapprocher de leur public pour que les connectés adhérent.
Nikos se souvient de vous parce que vous avez discuté sur Twitter, il a acquis lui-même les usages (il est suivi par plus de 430 000 personnes) et TF1 est ravie de son animateur geek.

La première chaîne ne compte pas tout de suite faire remonter des tweets à l’antenne (ce que fait déjà France Télévision), la chaîne observe encore son public avant de les intégrer au moment où les usages auront atteint un certain seuil critique, d’ici un an probablement. Le marché de la publicité en ligne devrait dépasser celui de la télévision en 2016 (voir infographie). Il est clair que les chaînes vont tout mettre en œuvre pour concentrer l’attention des téléspectateurs-internautes.

La prochaine étape : une véritable émission innovante qui saura nous surprendre. Qui le fera ?

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