Obama2Paris : Joe Rospars et Sam Graham-Felsen, l’équipe nouveaux médias d’Obama 08

(Interview de @rospars & @samgf)

Les deux responsables de la campagne Web de Barack Obama Joe Rospars (directeur des nouveaux médias pour la campagne de Barack Obama en 2008 et fondateur de Blue State digital), Sam Graham-Felsen (blogueur en chef, responsable des blogs pour Barack Obama en 2008).

Ces deux brillants et sympathiques “digital strategists” ont présenté leur expérience très performante acquise lors de la campagne d’Obama en 2008, lors d’une visite à Paris les 2, 3 et 4 juin. Ils baignent dans le numérique comme des poissons dans l’eau et leur méthode semble si simple qu’elle en est redoutablement efficace. Ils ont bien saisis la perception des supporters d’Obama et su jouer avec la relation qui les lient. En créant ce sentiment d’appartenance au mouvement, les supporters sont devenus des courroies de transmission.

Leur système repose aussi sur une incroyable base de données constituée du regroupement de plusieurs fichiers permettant de cibler les citoyens et leur opinion, lors des porte-à-porte. Le but de cette campagne en ligne était de mobiliser sur le terrain. Cette méthode, reposant sur une super base de données, ne pourrait donc s’appliquer en France (fort heureusement). Ce qui est intéressant, c’est que tout comme Howard Dean (auquel nous avions posé la question il y a un an) Joe Rospars et Sam Graham-Felsen ne comprennent quand on les interroge sur l’éthique et les données personnelles. Cela ne fait visiblement pas partie de leur culture.

L’exposé sur le storytelling était aussi pertinent, ce concept qui a tellement fait école depuis. Raconter des histoires émouvantes, transmettre des témoignages auxquels on puisse s’identifier, la téléréalité est passée par là et les communicants en intègrent peu à peu certaines techniques.

Le tour de passe-passe de génie et le point clé dans cette campagne marketing (et de marketing viral) est que le “produit” ce n’était pas le candidat Obama, mais autre chose. Une valeur plus universelle et, par-là même plus floue : le changement. Ici point de politique américano-américaine ou anti McCain, non. Le vote Obama était “le vote du changement”. Un bon moyen pour que chacun se retrouve dans la campagne des Démocrates.

Ce qui a été aussi nouveau dans la campagne d’Obama, c’est l’utilisation des communautés et la compréhension de leur puissance, additionnée aux moyens traditionnels. Facebook, twitter et surtout YouTube : sur la durée, les vidéos produites et mises en ligne pour la campagne totalisent plus de 1,7 milliards de vues ! Toute cette success-story est fascinante. Pourtant, un jour, forcément, ces mêmes techniques virales et de marketing personnel seront utilisées par tous les camps y compris un(e) candidat(e) inquiétant(e) et populiste. Et dans l’air du temps réel, les programmes reculeront encore plus face à la puissance de l’image.

A lire aussi le compte rendu de CBWebLetter / Geneviève Petit.

Merci à XS Conseil pour l’invitation

Filmé avec un iPhone augmenté.

Bruno Racine, Président de la Bibliothèque nationale de France - Labo BnF : Les modes de lectures de demain

Bruno Racine, Président de la Bibliothèque nationale de France, nous présente en quelques mot le Labo BnF.

Le Labo BnF ouvre ses portes aujourd’hui (jeudi 3 juin) à la Bibliothèque François Mitterrand à Paris. Cet espace d’expérimentation permanent permet au grand public d’essayer plusieurs modèles de livres électroniques (ebooks), un mur interactif multi-touch, des robots, etc.

Premier lieu en Europe à présenter : le mur interactif multi-touch (souvenez-vous de cette vidéo Perceptive Pixel qui a beaucoup buzzé en 2007). Ce grand écran fascinant à la “minority report” ou iPad géant, offre de naviguer dans de superbes documents extraits du catalogue Gallica qui peuvent s’agrandir avec les doigts jusqu’au format taille humaine. La vie autour de cet espace innovant à la BnF s’annonce passionnante.

A la BnF, la littérature et le numérique ne sont pas fâchés. Le Labo BnF sur Twitter.

A voir aussi l’interview avec Gonzague Saint-Bris fasciné par le mur multi-touch (photo Gonzague naviguant dans un manuscrit de Casanova).

Vidéo réalisée avec un iPhone augmenté.

Gonzague Saint Bris à l’inauguration du Labo de la Bibliothèque nationale de France

“L’internet à apporté au 21e siècle ce que l’imprimerie à apporté à la renaissance”.

Quelques questions posées à Gonzague Saint Bris (écrivain et journaliste).

Le Labo BnF ouvre ses portes aujourd’hui à la Bibliothèque François Mitterrand à Paris. Cet espace d’expérimentation permet au grand public d’essayer plusieurs modèles de livres électroniques (ebooks), un mur interactif multi-touch, des robots, etc.

Voir aussi billet ici.

Vidéo réalisée avec un iPhone augmenté.